9月30日，中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将正式施行。“机构持牌、人员持证”的铁律落地，宣告金融产品网络营销野蛮生长的时代迎来终局。过去几年，大V带货、流量分成、“花钱买认证”等灰色玩法在基金、保险、贷款等领域层层蔓延。新规倒计时下，监管亮剑、平台收紧、机构自查同步推进，平台、持牌机构、财经博主与投资者的生态正在被重塑。在此背景下，南都·湾财社推出《930新规倒计时：金融网络营销调查》系列报道，深入一线暗访调查，记录规则落地前夜各方的博弈与抉择。
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